最受网友喜爱的家居品牌颁奖盛典华丽落幕 欧意柯剑飞荣膺2011年家居行业年度先锋人物

发布时间:2011-12-17 来源:



                                                
                                                                 柯总荣获家居行业年度先锋人物


                                      
                                     柯总领奖(右二)


20111210由腾讯网、大粤网联合发起、举办的“2011年最受腾讯网友喜爱的家居品牌”系列评选活动,在广州中心皇冠假日酒店隆重召开。来自全国的建材生产商、卖场经销商、家居设计界、厨卫电器业等人士聚首广州,共话网络时代下的家居营销变革,旨在引起社会的广泛关注,引领行业发展方向,并推动更多家居、家电企业快速发展。最终欧意电器营销总监柯剑飞、法恩莎卫浴•瓷砖事业部总经理严邦平、安华卫浴事业部总经理刘广仁、大自然地板常务副总经理林皓、多喜爱家具品牌总监彭鹏等17人荣获家居行业年度先锋人物。

2011年对于家居、家电企业来说注定是不平凡的一年。在宏观层面,这一年行业经历了史上最严厉的楼市调控,同时面临轮番加息、银根紧缩、汇率升值等波动性因素;在微观层面,面临行业产业调整升级、技术革新瓶颈、销售渠道分流等困境,整个市场和行业环境是相当严峻的。但在2011年,我们仍然看到了家居、家电品牌不断发展、壮大的一面,这有多方原因,但互联网平台的促进是一个重要因素。

网络媒体时代的到来,营销方式需要不断创新。传统的广告投放方式很难实现消费者对品牌、产品的认可,即使是在央视、地方卫视投放广告,效果也不甚理想。在互联网时代,网络以其便捷、多元化、个性化、经济性,越来越成为消费者青睐的购物平台和信息资讯通道。这一点早已为业内所认可,也是家居、家电行业在传统渠道饱和的背景下,实现突破增长的必由之路。

欧意电器作为国内厨卫行业的领跑者,一直致力于销售渠道的拓展创新,用敏锐的嗅觉发现新市场、开发新渠道。作为欧意电器的营销掌舵人,柯剑飞以其前瞻性的市场洞察力、丰富的行业经验和战略眼光,在欧意发展的每个阶段,制定了针对性的市场开发策略,在创新求变中寻找增长点。

    从欧意创立之初的专卖店建设,2006年与橱柜、洁具、建材等的“异业联盟营销”,大面积实现了营销网络多元化发展;2007“终端为王营销”,大举进驻终端卖场,快速的提升了终端形象,2008年“爸爸节”的“公益营销”,大幅度提升了欧意品牌的美誉度、2009“精细化营销”,渠道下沉,乡镇网点的开发升级,市场占有率大幅度提升,网点覆盖率、渗透率迅速提高,2010“代言人营销”,聘请徐静蕾代言,极大提升品牌形象,同时2010年施行“网络营销”,引入电子商务贴近80后消费习惯,很好的拓展网络销售平台。根据每个市场特性和市场的发育阶段,欧意每年都实现了在厨卫行业业绩巨大突破。随着欧意快速成功的崛起,2006年令人瞠目的行业“黑马”成功转型至今的行业“白马”。对于网络推广,柯剑飞一直都给予了相当关注。欧意与天涯、搜狐、新浪、网易等门户网站,以及中国家电网、艾肯网、中国厨卫、现代家电、慧聪网、团购网等专业网站一直保持紧密的合作,大量的进行品牌、产品的推广宣传,同时2010年就开始组建欧意的网络销售队伍和平台,在淘宝开设公司的旗舰店,鼓励和规范经销商发展网络团购活动,促使欧意一个新的增长点初具规模。
   
    正是基于柯剑飞对欧意以及行业的突出贡献,在荣获2007年中国家电行业年度十大营销人物、2008-2010年度中国家电杰出营销人物后,再一次荣膺2011年家居行业年度先锋人物,得到了行业的高度认可。同时,柯剑飞表示,欧意将加大与腾讯网、大粤网的合作层次,在其专业的家居频道宣传、推广欧意品牌。特别是针对QQ成熟关系链产生的庞大目标消费群,利用其口碑传播效应,精准的定位和筛选客户,达到宣传的针对性和有效性。实现线上宣传带动线下销售,线上销售稳步增长,品牌快速提升的目标。