欧意电器的营销理念:品牌价值缘于技术创新

发布时间:2006-12-13 来源:

欧意电器的营销理念:品牌价值缘于技术创新


   å¦‚果一个产品做了大量的广告仅让消费者知道有这样一种产品,而没有自己自主的技术创新那么他一定是不具生命力的。

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    æ¬§æ„ç”µå™¨çš„方志明总经理从1999年进入厨卫电器行业就提出“欧意以品牌战略为导向,以技术创新为根基”的经营理念,他认为追求品牌价值是技术创新的原动力。无论是过去家庭小作坊还是到现在的有限责任公司,方志明均把自主品牌放在企业发展的首位。
    æ–¹å¿—明认为:品牌价值植根于产品的技术创新。品牌价值和产品的技术创新是紧密地联系在一起的,一个好的品牌必须有着高质量的产品,一个产品要有好的质量必须有技术创新。如果一个产品做了大量的广告仅让消费者知道有这样一种产品,而没有自己自主的技术创新那么他一定是不具生命力的。因此一个品牌在投入大量的宣传之前,自己的产品在市场同类产品中必须要具备一定的技术创新。作为专业厨卫电器制造商,“品质取胜”是欧意品牌宗旨。
    ä¸¥æ ¼çš„品质控制是质量过硬的基本保证,欧意电器的每台产品出厂前都经过严格的检测,完善的检测手段,欧意电器产品达到99.9%的开箱合格率。回顾欧意电器的发展历程,广告的投入与技术开发总是按一定的比例成正比增长。正如方志明总经理自己说的,他总是希望把自己生产的最好的产品推销给广大消费者。
   æ–¹å¿—明说:目前我国有许多“模仿型企业”和“来料加工型”企业的存在,这给技术创新型企业的市场带来很大的冲击,低技术、低成本带来了恶性的价格竞争。如果创新型企业要投入更多的技术开发资金,那将面临着生存的压力。如果品牌价值实现了,资金的投入将不会是企业的负担。品牌价值的实现提供了便利的融资渠道,带来了企业丰厚的利润。企业有了资金又贴近市场、了解市场,将技术优势转化为产品优势,将科技创新成果转化为商品,通过市场得到回报,调动企业的积极性,进而促进企业更大的创新。
    æ®äº†è§£ï¼ŒçŽ°åœ¨å¹¿ä¸œæ¬§æ„ç”µå™¨å…¬å¸æ‹¥æœ‰ç‹¬ç«‹çš„开发研究中心,检验测试中心,寿命实验室及各种先进的生产设备。通过几年的发展,欧意电器已经稳步立足于行业当中。随着实力的增长,他们的目光将看得更远,现在正在规划着在浙江成立一家国内数一数二的产品研发和试验中心。
在市场的调节下,市场主体为了显示自己的品牌价值高于行业其他品牌,得到更多的市场份额,会不断地促进产品的技术创新,过去市场上的产品好坏之分并不明显,只要有特色,就能吸引消费者的眼球,尤其是在厨卫小家电领域。方志明一语道出了欧意电器在产品方面将要发展的主体方向:节能、环保、智能化、人性化。而这些都要依靠技术的创新才能完成。
    éšç€å¸‚场竞争日趋加剧,企业的技术创新已自发地成为企业和产业竞争力的核心,许多民营企业为了提高自身的竞争力均投入了巨额的资金用于技术创新。据统计,目前我国的专利产品中,有66%是由中小企业创造发明的,74%以上的技术创新是由中小企业完成的。欧意电器充分地认识到在激烈的市场竞争中必须要保持自己产品的独创性,每年均花壹佰万元的资金投入到技术创新。欧意电器的销量每年都在大幅度地增加,就是很好的说明。
   åœ¨2006年铜材、钢材价格上涨的市场压力下,欧意人宁肯牺牲眼前的利益,也绝不降低品质标准,铁碗执行“不做不良品,不接不良品,不出不良品“的品质政策。欧意电器严格按IS09001质量体系的要求,从源头治理,强化合格供应商评审,坚决淘汰不合格供应商,主动积极地推动供应商的进步和品质提升;从员工工作习惯入手,制定严明详细的质量制度,竭力营造以客户为中心、满足和超越客户的需求的品质文化。